Les ventes du jour des célibataires en Chine, également connu sous le nom de « Singles’ Day », risquent de connaître une stagnation cette année en raison du ralentissement économique du pays. Selon une analyse des préventes et des sondages effectués, seulement 23% des consommateurs interrogés prévoient de dépenser plus cette année, contre 51% en 2021.
La campagne de régulation des entreprises de la tech en Chine a également affecté Alibaba, l’un des principaux acteurs de ce jour des célibataires, qui a réduit ses communications et ses activités promotionnelles. Malgré cela, cette journée de soldes devrait tout de même générer plus de 1 000 milliards de yuans de chiffre d’affaires, dépassant ainsi le Black Friday et le Cyber Monday.
Cependant, les préventes des plates-formes ont connu une baisse de 7,5% par rapport à l’année précédente, démontrant ainsi les effets du ralentissement économique sur la consommation. La crise immobilière, la faiblesse de la demande mondiale et les tensions avec les États-Unis ont également contribué à une reprise économique limitée en Chine.
Malgré tout, la croissance économique chinoise devrait atteindre 5% cette année, bien que cela soit sur une base faible en comparaison aux années précédentes. En octobre, l’indice des prix à la consommation a reculé de 0,2%, ce qui montre une tendance à la baisse de la demande.
Le jour des célibataires en Chine est une opportunité importante pour les entreprises de stimuler leurs ventes et d’atteindre de nouveaux records de chiffre d’affaires. Cependant, avec le ralentissement économique et les préoccupations des consommateurs quant à leurs dépenses, il est clair que cette année sera un défi pour les entreprises qui participent à cet événement. Seuls 23% des consommateurs interrogés prévoient d’augmenter leurs dépenses, une baisse significative par rapport à l’année précédente.
Malgré ces difficultés, les entreprises restent optimistes quant à la performance de cette journée de soldes et espèrent attirer les consommateurs avec des promotions et des remises attractives. Le jour des célibataires en Chine reste donc un rendez-vous clé pour les consommateurs et les entreprises, mais il est clair que des défis économiques et politiques influent sur cette tradition.
